2012年門窗企業高端市場發展方式解析

來源:中國行業研究網　作者:* 　日期:2012-7-6
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　　“高端顧客、高端產品”成為了眾多門窗企業為之奮斗的目標。在經歷了持續近兩年的市場低靡后，中國門窗高端市場成為不少門窗企業眼中的“諾亞方舟”，紛紛投身打造高端門窗品牌的市場浪潮中。

　　【中國門窗＆配套材料網】“高端顧客、高端產品”成為了眾多門窗企業為之奮斗的目標。在經歷了持續近兩年的市場低靡后，中國門窗高端市場成為不少門窗企業眼中的“諾亞方舟”，紛紛投身打造高端門窗品牌的市場浪潮中。

　　在門窗行業這場高端化的市場大潮中，紛紛擾擾中卻出現不少不和諧的景象，很多門窗產品價值與市場需求出現背離，最終的市場結果一定是“一地雞毛”。在這場“高端”的盛宴中，不斷有門窗企業折戟沉沙，通過分析總結，主要有以下五種狀況：

　　1、一味追求高價的炒家心態
　　在有些門窗企業的眼中，高端產品就是高價，用“炒家”的心態來做產品，仿佛產品價格越高，產品就越好，事實上高端產品并不等同于高價。企業產品的價格一定是基于內部的產品成本、營銷目標，外部的市場結構、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素進行綜合評估定價。近期，茅臺的奢侈品事件也說明企業在價格提升的過程中，不能用一味追求高價的炒家心態去經營產品，使得產品經營效益短期化，產品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經營危機。

　　2、過分強調公關促銷的明星效應
　　在門窗企業產品高端化發展的道路上，公關促銷作為企業產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業如果將明星作為高端產品的唯一手段，追求轟動效應，則會使企業產品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標，產品卻在向小丑化邁進。

　　我國產品在明星的選擇上，成功者寥寥，在明星的選擇和公關促銷上，大多數企業沒有具有長期的規劃，無法選擇符合企業形象和產品內涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業去塑造明星。

　　3、忽視產品深層次內涵和積累
　　高端產品通常具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產品在文化內涵打造不遺余力，在科技研發投入花費巨資。品牌故事，新產品研發，時尚潮流等產品內涵才是高端化產品的重要基礎。

　　4、產品單打獨斗，缺乏產品組合
　　眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此，利用高端產品的市場影響力，擴大銷售成為大多數奢侈品企業的商業模式，而不少門窗企業，在產品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產品，進行大量的市場投入，使得企業高端化之路難以為繼。

　　5、忽視企業整體運作
　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的奢侈品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘”。因此，重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化，難以使企業持續發展，整體的商業化運作，才能夠保持品牌的生命力。

　　常言道：“三代才能出一個貴族”，作為定位高端客戶的門窗企業面臨浮華喧囂的奢侈品浪潮，立足于產品本身的價值，歷經歲月的洗禮和市場的考驗，才能夠真正創造屬于中國門窗行業的高端產品。【完】

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